广告策划书怎么写

广告策划书怎么写

‌广告策划书的写作步骤‌确定策划目标‌：明确广告策划的目的和目标，例如提升品牌知名度、促进产品销售等。‌市场分析‌：包括市场环境分析、竞争对手分析、消费者需求分析等，为后续策略提供依据。‌策略规划‌：根据市场分析结果，制定市场策略、产品策略、推广策略等。‌创意设计‌：包括广告创意、广告文案、广告视觉设计等。‌预算和执行计划‌：制定广告预算、执行时间表、执行团队分配等。‌效果评估‌：设定评估标准，预测广告效果，制定评估方法。广告策划书的内容结构‌封面‌：包括广告策划书的标题、编制单位或个人、完成日期等。‌目录‌：列出广告策划书的主要内容和各部分的标题及页码。‌前言‌：概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法及策划书的主要内容。‌市场分析‌：市场状况：主要竞品的市场占有率、市场容量、消费现状和变化趋势等。消费需求：消费者对产品的需求，包括概念、利益点、功能、价格、包装、购买方便性等方面的需求及变化方向。竞争状况：竞争对手的营销策略分析以及主要竞品在全局市场和区域市场的强弱对比情况。本品现状：市场位置、销售状况、在各区域市场的优劣势。存在的问题及原因：分析本品处于现在的市场位置的原因及存在的制约因素。市场机会：找出实现企业及各产品未来市场增长的机会点。‌策略规划‌：市场策略：规划市场目标、市场定位、市场重心和区域市场的选择，与主要竞品的竞争策略等。产品策略：产品定位、目标市场、价格定位、产品诉求、广告口号、产品形态和产品包装。推广策略：包括广告创意、广告文案、广告视觉设计等。‌预算和执行计划‌：制定广告预算、执行时间表、执行团队分配等。‌效果评估‌：设定评估标准，预测广告效果，制定评估方法。