广告策划怎么写

广告策划怎么写

‌广告策划的写作步骤‌前言‌：简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。前言是全部计划的摘要，目的是让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解。‌市场分析‌：包括企业经营情况分析、产品分析、市场分析和消费者研究。根据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点，并根据市场分析情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，提出改进和开发建议。‌广告战略或广告重点‌：根据产品定位和市场研究结果，阐明广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象，刺激消费者产生购买兴趣，改变消费者的使用习惯，扩大销售对象范围，形成新的购买习惯。‌广告对象或广告诉求‌：根据产品定位和市场研究测算出广告对象的人数和户数，概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。‌广告地区或诉求地区‌：确定目标市场，并说明选择特定分布地区的理由。‌广告策略‌：详细说明广告的实施具体细节，包括媒体计划的设计。‌广告预算及分配‌：详细列出媒体选用情况及所需费用，包括调研、设计、制作等费用。广告策划的主要内容‌前言‌：简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。‌市场分析‌：包括企业经营情况分析、产品分析、市场分析和消费者研究。‌广告战略或广告重点‌：根据产品定位和市场研究结果，阐明广告策略的重点。‌广告对象或广告诉求‌：根据产品定位和市场研究测算出广告对象的人数和户数。‌广告地区或诉求地区‌：确定目标市场，并说明选择特定分布地区的理由。‌广告策略‌：详细说明广告的实施具体细节，包括媒体计划的设计。‌广告预算及分配‌：详细列出媒体选用情况及所需费用，包括调研、设计、制作等费用。