什么是整合营销

什么是整合营销

整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。‌整合营销的核心概念包括：以消费者为核心：重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息。‌传播资讯的统一性：企业用一个声音说话，消费者无论从哪种媒体所获得的信息都是统一的、一致的。‌互动性：公司与消费者之间展开富有意义的交流，能够迅速、准确、个性化地获得信息和反馈信息。整合营销的应用：外贸整合营销：以外贸企业为核心，以国外买家的需求和习惯为基准进行营销渠道整合，保证海外买家能通过多种途径准确获得外贸企业的产品信息。‌网络整合营销：综合协调使用以互联网渠道为主的各种传播方式，实现与消费者的双向沟通，迅速树立品牌形象，建立产品与消费者的长期密切关系。