百度账户的质量度如何提高

百度账户的质量度如何提高

伴随百度推广竞争的激烈，转化推广成本在不断的水涨船高，这也是很多客户头疼的一个问题。所以百度账户质量的提高，降低推广成本，也就成了众多客户的核心优化目标。那百度账户的质量度如何提高呢？除了撰写创意和修改着陆页面，影响关键词质量度的因素还有那些呢？

首先我们先来了解“质量度”这个词，官方定义是：质量度主要反应网民对参与百度推广的关键词以及关键词创意的认可程度。这也说明百度质量度在推广和关键词排名中的重要性。所以我们要想在百度中有一个好的排名，以及推广成本的降低，就必须要提高百度账户的质量度。

影响关键词排名的因素都有哪些呢?大部份人都知道是“质量度”和“出价”。它们是乘积关系 ，当然从表面上看这两部分的确占据了主导地位，但在这两个因素下，又细分很多小因素。这也就致使影响排名的因素具有多样多变以及不确定性较强等特点。所以在推广的任何过程和操作中，我们都需要对信息进行挖掘和梳理，才能获得更好的效果。

通过摸索，我得出了一些经验和心得，对于百度账户质量度的优化方法，总结为以下三步：

第一步：账户结构优化

作为优化质量度最基础的法则，账户结构的搭建决定了后续的优化是否能对质量度起到提升的作用。首先我们需要针对不同的关键词撰写不一样的创意描述，要遵循关键词对应创意的原则，所以需要我们对关键词进行分类。若未对账户关键词进行分类，由于通配符的替换作用，不同词性的关键词会被匹配到同一创意，很容易造成不通顺的情况。具体的分类可以根据自己的产品线进行细分。关键词分类好之后，对每个单元的关键词也有相应的要求，每个单元的关键词保持在15~30为宜。

第二步 ：提升点击率

点击率的计算公式为：点击次数/展现量。这就说明，在同一个行业内，同一天的推广展现量很可能都是相同的。在相同展现量情况下，占据越多的点击量，搜索引擎给账户的权重也就越大。这里所说的权重，就是质量度。

影响点击率高低主要有2个方面：

(1)展现量。展现量作为点击率计算公式中的一部分，就足以说明展现量对于点击率的重要性。需要我们做的就是控制展现量，提升点击量，从而提高点击率。

(2)点击量。点击量作为点击率计算公式中的另一部分。影响它的主要因素包括：创意的吸引力和广告的排名（这属于一个循环：点击影响点击率、点击率影响质量度、质量度影响排名、排名又影响网民的点击)两个部分。同时出价也会影响排名，所以细分来看，出价的高低在一定程度上也决定了网民的点击量。

第三步：优化创意

创意的优化对于质量的提高无非是最有效最重要的。创意优化主要有以下几方面：

(1)飘红。飘红是优化创意中最基本的一个方法。对于飘红，根据一之缘-众讯网络多年来账户的操作经验，在一条创意中要出现3次或3次以上才算比较好。在这里告诉大家一个技巧：在使用飘红时，将飘红的部分单纯放置在标题中比单纯放在描述中要好，放置在标题或描述的开头部分比放在标题或描述的后面要好。

(2)通顺。通顺主要分为2个优化方面：

① 述语句的通顺。

②账户结构对通顺的影响。由于通配符具有替换关键词的作用，要是我们未对不同词性的关键词进行分类的话，即使我们写的再好，最后网民看到的创意都可能是不通顺的。所以关键词的细分对通顺部分有比较大的影响。

(3)相关性。相关性方面的优化也主要分为2个部分：

①关键词和创意的相关性。要使关键词与创意具有相关性，首先需要提词准确，创意要针对关键词进行撰写；其次是关键词的细分，如果关键词的词性不同，而将它们放置在同一单元内很难做到相关，所以关键词的细分对相关部分同样有着非常重要的影响。

②创意内容和目标网页(着陆页)的相关性。解决了关键词与创意的相关性之后，接下来就需要考虑我们所撰写的创意内容与目标网页的相关性，针对某产品所撰写的创意，其访问的URL最好是与该产品相关的介绍页面。我们应避免所有创意访问的URL都是网站首页(因为首页的介绍内容相对来说是大而宽泛的，网民要进入产品页面可能还要经过几次点击，在这个点击的过程中，我们很难确保客户在未到达产品页面时还有足够的耐心)。

(4)吸引。创意方面如何做到吸引应该是比较难的一个问题，由于吸引是撰写者主观意识的产物，网民是否认可也是网民的主观意识，所以这里面存在很多不确定性因素，但这不能说明无技巧可寻。首先我们可以参照同行撰写的创意，看看同行业是如何描述产品。在撰写创意时，尽量去区别同行的描述（尤其是通用的：价格实惠、品质保障等等）。