什么是品牌形象

什么是品牌形象

品牌形象是指企业或其产品在消费者心中所表现出的个性特征和公众的评价与认知。 这包括品牌的名称、包装、广告设计等外在表现，以及品牌所传达的价值观、文化、个性等内在特质。品牌形象是消费者对品牌的所有联想的集合体，反映了品牌在消费者记忆中的图景。它不仅体现了品牌的实力与本质，也是消费者对品牌评价与认知的结果。品牌形象的塑造和传播对于提升品牌知名度、信任度以及消费者的选择意愿具有重要作用，是品牌管理中不可或缺的一部分。‌